2015年十月初， 坐落於倫敦地標性購物地點牛津街的Watches of Switzerland全新精品店隆重開幕。這間占地7,000平方英尺（650平方米）的精品店由世界知名的建築設計事務所凱裏森（Callison）精心打造，延續了其旗艦店的設計理念及裝飾風格，堪稱繼攝政街155號旗艦店後的又一力作。
該精品店生動呈現了一個妙趣橫生的數碼世界：一入店門，首先映入眼簾的便是屢獲殊榮的“Watches of Switzerland時光之輪”——一面98英寸的多語言互動式擬真觸屏，輔助顧客深入了解高級腕表作品的非凡技術與精妙工藝。全球頂尖腕表品牌雲集於此，其中包括：百達翡麗Patek Philippe、勞力士Rolex、卡地亞Cartier、萬國 IWC、宇舶Hublot、真力時Zenith、浪琴Longines、寶珀Blancpain、積家Jaeger-LeCoultre、柏萊士Bell & Ross、香奈兒 Chanel、諾莫斯格拉蘇蒂NOMOS Glashütte以及來自世界各地的頂級古董腕表收藏。其中，勞力士與百達翡麗的專賣店位於該店一樓。
精品店地下一層則為影院區域，高清屏幕滾動播放著豐富的品牌資訊與產品信息；該層同時具備腕表保養維修區域——制表師工作室，在此，顧客們皆可透過玻璃窗，近距離觀賞制表師的工作過程；為了保證全球遊客和時計愛好者們享受到最佳腕表體驗，該精品店更特設了貴賓室。顧客們在私密雅致的空間裏，由專業的腕表顧問引領，可盡情欣賞由世界級腕表品牌出品的精密時計。
繼金絲雀碼頭精品店和希思羅機場5號航站樓精品店之後，牛津街439號新址為Watches of Switzerland今年開幕的第三家精品店。與此同時，Watches of Switzerland還將計劃於伯明翰（2015年11月）和倫敦騎士橋（2016年）開張新店。所有的精品店均延續了其旗艦店——攝政街155號的設計理念與風格。
Aurum Holdings集團首席執行官及Watches of Switzerland的擁有者Brian Duff布賴恩∙達菲先生說道：“Watches of Switzerland延續了我們以往的開拓精神，為高級腕表零售業設立了全新的行業標準。我們持續追求且不斷突破顧客們對該行業的要求與期望；同時，通過我們精良的銷售團隊，面對面地將最佳的互動式購物體驗及服務水準提供給顧客。”
“牛津街精品店致力於為顧客提供不同程度的奢華購物體驗。我們與時俱進的互動式購物體驗則完美地展現了世界頂級腕表品牌的風範。信息、環境、服務、執行與傳遞——我們的目標是不斷突破顧客對腕表業各級服務的期望值，另他們感受到賓至如歸般的滿足感。” Watches of Switzerland牛津街439號精品店總經理 Gillian Moore吉利恩∙摩爾女士補充道。
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關於瑞士表行Watches of Switzerland
瑞士表行Watches of Switzerland創立於1942年，在過去的90年間，致力於經銷世界級頂尖腕表品牌。公司最初以 G & M Lane名號在倫敦魯德門山開展郵購服務，時至今日已經擁有了15家精品店，遍布於英國多個主要購物區，其中包括倫敦、曼徹斯特、格拉斯哥與卡迪夫等地。1978年伊始，Watches of Switzerland開始執掌經營勞力士邦德街精品屋；2003年，其著名的二手腕表回收服務面世，並在雷丁與格拉斯哥兩地經營二手古董腕表精品店。2014年7月，倫敦攝政街155號旗艦店揭幕，規模為歐洲之最，向顧客提供全面的腕表維修與保養服務。
Watches of Switzerland隸屬Aurum集團。該集團同時擁有Mappin & Webb與Goldsmiths等分店品牌。Goldsmiths與Watchshop屬於阿波羅全球管理公司Apollo Global Management。
